文化部与苏州市政府近日签署布达佩斯中国文化中心合作共建协议。作为文化部与省辖市合作共建的首个海外文化中心项目，布达佩斯中国文化中心将被打造成对外展示苏州经济社会发展成果、提高中华文化在匈牙利影响力的重要平台。此次签约，是苏州加快文化“走出去”征程中的一个重要里程碑。

　　文化产品服务五年出口额超12亿美元

　　苏州人文底蕴深，文化资源丰，开放程度高，对外文化交流具有良好的基础和条件。多年来，特别是“十二五”以来，苏州加快文化“走出去”步伐，提高文化传播能力，加强对外文化贸易，取得了一系列成果。
　　苏州市文广新局有关人士介绍，成绩之一是开展了一系列内容丰富、形式多样的对外文化交流活动。“十二五”以来，仅该局牵头开展的苏州对外文化交流项目就达近百批次，涉及艺术展演、展览展示、招商及贸易交流等，提供的文化产品和服务涉及昆曲、评弹、古琴、江南丝竹、吴门书画和刺绣、丝绸等非遗项目、工艺美术，覆盖30余个国家和地区。
　　成绩之二是对外文化贸易稳步增长。据不完全统计，“十二五”时期苏州文化贸易出口总额超过12亿美元，较“十一五”时期增长了30%，产品和服务远销120多个国家和地区。苏州印刷总厂有限公司、福纳文化科技股份有限公司、蜗牛数字科技股份有限公司、江苏山猫兄弟动漫游戏有限公司等7家企业先后被认定为“国家文化出口重点企业”。动漫影视产品出口取得重大突破：2014年，苏州欧瑞动漫有限公司与沙特国家广电局合作，制作了电视动画片《哈基姆》，中国动漫产品首次打进中东市场；苏州米粒影业公司制作的影片《龙之谷：破晓奇兵》，赢得了一家法国公司2400万元的海外预售合同。米粒影业公司还在美国洛杉矶设立了前期项目开发中心，欧瑞动漫有限公司也在巴黎设立办事机构，加大了国际市场的开拓力度。
　　与此同时，苏州与海外的民间文化交流也持续活跃，每年都有文化企业和相关组织整合苏州丝绸、刺绣、玉雕、核雕、园林等特色文化产品，积极开拓对外文化贸易业务，如苏州云帆刺绣工艺品有限公司、古吴绣皇工艺有限公司组织苏绣、丝绸赴韩国、土耳其展览，取得了显著的经济效益。

　　整合资源强化苏州元素彰显人文魅力

　　在取得良好经济效益的同时，苏州的文化“走出去”注重强化苏州元素，彰显了苏州的人文魅力，取得了社会效益的丰收。
　　昆曲、苏州评弹和苏剧是苏州文艺的“三朵花”。其中，拥有600年历史的昆曲被专家誉为中国“百戏之模”。“十二五”时期，苏州昆剧院与包括哈佛、匹兹堡在内的五所美国大学达成了长期合作意向，定期组织开展昆曲知识及示范表演讲座和昆曲剧目演出。《牡丹亭》在法国巴黎夏特莱剧院、美国大都会博物馆艾斯特庭院等国际顶级文艺殿堂上演，获得西方观众热捧。
　　苏州评弹则赴法国参加巴黎中国曲艺节演出，赢得法国评委和观众青睐，连续两届荣获“卢浮金奖”。
　　此外，苏绣、灯彩等苏州非遗项目组成文化交流团，先后赴法国巴黎联合国教科文组织总部、拉脱维亚、日本、菲律宾、韩国等地举办展览交流活动，参加“第十二届中菲传统文化节”、法共“党报节”，得到了举办城市广大民众的积极关注。
　　苏州博物馆在美国圣地亚哥艺术博物馆、韩国国立全州博物馆等地推出了系列“馆藏文物精品展”；以苏州国画院为办展主体的“新吴门画派作品展”，先后赴美国、法国、日本、墨西哥以及我国台湾等地举办，产生了较好反响。
　　成绩的取得，与苏州政府部门的有效措施、有力扶持密不可分。
　　有关人士介绍，苏州成立了对外文化交流工作办公室，整体推动对外文化交流合作，统筹外宣、商贸、友城、旅游等多种渠道和平台，建立《苏州对外文化交流推荐项目》资源库和苏州文化“走出去”政府扶持人才资源库，形成对外文化交流整合优势，有效提升文化“走出去”的强度和效能。苏州还与拉脱维亚里加市、丹麦埃斯比约市、瑞典韦克舍市等城市建立了文化交流互访机制，在演艺节目和人才、文化资讯、文物、非物质文化遗产保护、文化创意产业等方面开展深入合作。借助外宣平台，苏州又在美国纽约时报广场、欧洲三大枢纽机场出发大厅播放城市形象片，向世界展示了苏州城市的文化魅力。
　　为扶持和调动社会力量参与，苏州还加强政策引导，初步形成了政府、企业、民间组织广泛参与的对外文化交流多元格局。一个典型例子是，2013年市文广新局与财政部门联合制定实施了《苏州市文化“走出去”扶持项目资金补贴办法（试行）》，并设立了文化“走出去”项目扶持资金，对优秀项目给予补贴性资金扶持，2014年和2015年共有24个项目入选，其中民间项目达14个批次。
　　市文广新局还强化效益导向，与市商务局、外管局等部门建立了经常化工作联系制度，协同推进苏州对外文化贸易工作。

　　未来将推动“走出去”转向“走进去”

　　百尺竿头，更进一步。市文广新局认为，对于广阔的海外市场而言，苏州的文化“走出去”还有很大提升空间。
　　下一步，市文广新局将认真按照国家和省文化厅的部署，以打造“精彩江苏”品牌为旗帜引领，以培育和做强对外文化交流品牌、外向型骨干文化企业和海外文化贸易平台为抓手，加快完善文化开放体系和开放格局，推动苏州文化对外影响力和国际传播能力不断增强。
　　根据市文广新局的设想，“十三五”时期，苏州将进一步强化品牌建设，以培育和打造苏州“世界遗产城市”和“全球创意城市”品牌为抓手，推动对外文化交流品牌系列化和多元化发展。
　　其次要细分受众，精准发力，包括深入研究国外不同受众的文化传统、价值取向和接受心理，精心构建对外话语体系，通过融通中外的新概念、新范畴、新表述，增强对外话语的创造力、感召力、公信力，进一步提升“走出去”的效果，推动文化“走出去”向“走进去”转型。紧紧呼应国家“一带一路”倡议，结合“郑和文化”和“丝绸文化”等苏州特色，积极开展丝路主题人文交流活动。同时继续举办“苏州文化进友城”系列活动。
　　在“走出去”的方式上，苏州将坚持政府推动与民间联动并举，完善文化“走出去”整体规划，制定出台一批鼓励文化产品和服务出口的政策措施，推动更多民间机构、组织和个人从事对外文化交流活动，构建并完善全方位、宽领域、多层次的对外文化交流格局。继续优化扶持项目结构，提升资金使用绩效，推动文化“走出去”项目从“产品展示”为主向“内容传播”为主转变。
　　在文化贸易方面，苏州将充分发挥对外开放的优势，积极支持文化企业参与国家“丝路书香工程”“丝绸之路影视桥工程”，参与国际著名图书、影视、动漫等文化产品的展览展示交易会，支持建立国际性文化营销网络，推动文化产品和服务“卖出去”，到“十三五”末，对外文化贸易额力争比2014年翻一番。